Journal of Aquaculture Development

fa ارزیابی عوامل آمیخته بازاریابی بازار بزرگ ماهی تهران از دیدگاه فروشندگان Evaluating the Mixed Marketing Factors of Tehran Big Fish Market from the Sellers' Viewpoint تخصصي Special پژوهشي Research <span style="font-family:B Zar;">ارزیابی عوامل آمیخته بازاریابی بزرگترین بازار ماهی ایران از دید فروشندگان با جمعآوری دادهها از طریق پرسشنامه در سال 1398 انجام شد. برای تجزیه و تحلیل دادهها از آمار توصیفی و آزمون فریدمن استفاده شد. نتایج نشان داد، از دید فروشندگان، مشتریان، خرید مداوم از یک غرفه یا مکان مشخص را خیلی زیاد ترجیح میدهند و بالاترین اولویت خرید ماهی آنان قزلآلا بوده و ماهیان جنوب، میگو، ماهیان پرورشی گرمآبی و ماهیان دریای شمال در اولویتهای بعدی خرید هستند. در بررسی شاخصهای موثر بر آمیخته بازاریابی از دیدگاه فروشندگان این بازار، به ترتیب بهداشت محصول، ارزش درک شده محصول، <a name="_Hlk30447446">نحوه تمیز و خردکردن ماهی و سپس معرفی بازار در بیلبورد، رسانه و نشریات بالاترین رتبهها را در 4 آمیخته محصول، قیمت، مکان و تبلیغ بر عهده دارند. بنابراین فروشندگان، این شاخصها و آمیخته مکان را </a>از عوامل اصلی فروش و رونق بازار بعثت میدانند که میتواند قابل توجه شهرداری و نهادهای تصمیم ساز باشد.</span> Evaluation of the marketing mix of the biggest fish market in Iran from the point of view of the sellers was done by questionnaire in 2019. For data analysis, descriptive statistics and Friedman test were used. The results showed that, from the point of view of the sellers, customers prefer to buy consistently from a particular stand or place and their highest priority is salmon and Persian Gulf and Oman Sea fish, shrimp, warm water farmed fish and Caspian Sea fish. The next priorities are shopping. Regarding mix marketing from the viewpoint of sellers, the highest rankings were ranked in the top 4 in terms of product health, perceived product value, how to clean and cut fish and then <a name="_Hlk30445616">promotion</a> of market on the billboard the mix marketing, product, price, place distribution and promotion are responsible, respectively. Therefore, sellers consider these indicators and place to be key drivers of sales and market prosperity that can be significant to municipalities and decision-makers<span dir="RTL">.</span>  آمیخته بازاریابی, فروش, تهران, بازار بعثت, بازار ماهی. Mix marketing, Sell, Tehran, Beast market, Fish market 55 69 http://aqudev.lahijan.iau.ir/browse.php?a_code=A-10-101-3&slc_lang=fa&sid=1 Afshin Adeli افشین عادلی afshinadeli@yahoo.com 10031947532846006945 10031947532846006945 Yes Gorgan University of Agricultural Sciences & Natural Resources دانشگاه علوم کشاورزی و منابع طبیعی گرگان Khadijeh Alidoosti خدیجه علیدوستی alidosti.r1364@gmail.com 10031947532846006946 10031947532846006946 No Gorgan University of Agricultural Sciences & Natural Resources دانشگاه علوم کشاورزی و منابع طبیعی گرگان Moazameh Kordjazi معظمه کردجزی kordjazi.m@gmail.com 10031947532846006947 10031947532846006947 No Gorgan University of Agricultural Sciences & Natural Resources دانشگاه علوم کشاورزی و منابع طبیعی گرگان Mohsen Vahedi محسن واحدی mo.vahedi@uswr.ac.ir 10031947532846006948 10031947532846006948 No University of Social Welfare and Rehabilitation Sciences دانشگاه علوم بهزیستی و توانبخشی Hossein Erabi حسین اعرابی harabi48@gmail.com 10031947532846006949 10031947532846006949 No Organization of Management of Fruit and Vegetable Fields of Tehran Municipality سازمان مدیریت میادین میوه و تره بار شهرداری تهران